被TFBOYS粉丝“挤爆”后，西安真的“赢麻了”？
The following article is from 闻旅 Author 郭鸿云
为了不让自家偶像落于下风，成为演唱会上人气最高的那一个，在正式开唱前，西安已经到处可见或团队、或个人的应援海报、视频，壮观程度，有网友调侃道：“仿佛西安已经被TFBOYS粉丝攻占”、“西安上一次火药味这么浓，还是在秦始皇统一六国时期”。
虽然是调侃，但却不容否认，为举办好这场演唱会，西安方面花费了巨大的精力以及安保投入，即便是如此，“西安警方通报奥体中心体育场歌迷打架”、“TFBOYS演唱会入场混乱粉丝强冲安检口”等词条依然冲上了微博热搜，证明TFBOYS组合“实火”以及强大影响力之外，一个话题也随着粉丝控评西安警方通报而引发“吐槽”。
在粉丝线上控评的文案中，出现了这样的一段话，大意是：“西安是一座古朴的大都市，相信贵市也希望通过这次演唱会提振经济，双方达到共赢……”，被吐槽原因在于，网友认为粉丝太过夸大自家偶像一场演唱会的影响力，西安原本就是新一线城市，更是自带历史文化基因的“网红”旅游城市，今年来到访西安的游客络绎不绝，甚至是没有淡季，愿意举办TFBOYS十周年演唱会这场活动，绝不是冲着对当地的经济提振目标而来。
早在“TFBOYS组合”官宣十年之约演唱会将于8月6日在西安奥体中心体育场举办后，有关这场演唱会的讨论就会时不时出现在微博热搜中。开始之前是门票的销售问题，为了能抢到一张线下门票，粉丝们不惜重金，原价在580元至2013元不等的门票价格，被“黄牛”倍数加价，甚至出现高达20万元、30万元一张的内场票。
根据官方售票渠道大麦的数据，标记想看此次演唱会的观众人数将近700万，对于大部分注定买不到票的粉丝，即便是场馆之外，也希望能去到西安，在离偶像最近的地方完成这场既是重逢也是告别的约定。
作为举办城市，西安也在竭尽可能的为到这里“赴约”的粉丝们提供更周到的服务，如规范行业消费市场环境、提前发布官方观演指南、调整公交地铁运营时间、管控酒店入住价格、延迟博物馆开放时间等等。
尽管举办演唱会经验丰富，且超前准备各类预案，加强投入安保人力，粉丝们的狂热依然超出了西安的想象。出现粉丝不理智行为后，TFBOYS组合官博及成员王俊凯、王源、易烊千玺先后发文呼吁大家配合安检工作，遵守秩序进场，不携带灯牌及任何危险品入场，并恳请大家不要在场外聚集，不要参与非理智应援，不传播不实谣言。
在高人气加持下，TFBOYS十周年演唱会的吸金能力确实不容小觑，门票只是其中一方面，有演出活动领域相关业者曾透露，更大收益其实还包括冠名、合作以及艺人周边等相关产品的销售，且一般情况下，超一线艺人演唱会的独家冠名就能达到千万。而本次TFBOYS十周年演唱会主冠名商为百事可乐，官方合作伙伴为南孚电池，独家视频是优酷，独家售票渠道是大麦网。而服装品牌VOBA则是成为纪念活动合作伙伴。
另有消息显示，一个月前VOBA就已经开始售卖演唱会相关纪念周边，截至目前，价格198元的联名纪念T恤总销量已超过8000件。
对于举办演唱会的城市来说，最显著的带动效应应该是增加的消费场景，带动了交通、住宿、餐饮以及旅游等相关领域业态的发展。效果最震撼的，不得不提今年周杰伦在海口连办的4场演唱会。根据相关统计，这4场演唱会共计吸引15.46万人次观众入场，使得海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是海口端午假期旅游收入的3倍。
回到本次西安TFBOYS十周年演唱会的举办，相关统计数据显示，截至8月3日近一周（7月26日至8月2日）同程旅行平台上西安的酒店预订量较去年同期上涨43.5%；来自携程的数据则显示，截至8月1日，西安上周末出行总订单量同比增长738%，环比上周末增长199%。
不仅如此，观众到达西安后，很大一部分粉丝还会趁机旅个游，逛一下西安知名景区景点，品尝当地特色美食，也是奔赴外地观看演唱会必备的一环。同样来自携程平台的统计数据，截至7月23日，8月5日～8月6日期间西安景区门票预订量同比增长超38倍，整体度假产品订单量同比增长超16倍。
需要注意的是，八月的第一个周末，又被看作是西安文旅的“超级周末”，放在这一周末举办的活动不仅仅是TFBOYS十周年演唱会，还有ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节、2023LPL夏季赛季后赛决赛等。而整个八月，西安也被各类活动所“包围”，另一知名歌手刘若英“[飞行日]2023巡回演唱会”也将于8月19日在西安奥体中心体育场举办，在这些活动加持下，西安整个8月出行总订单量同比增长了321%。
时间线拉更长，据闻旅不完全统计，2023年西安已经或将要举办的演唱会及各类活动不下30场，下半年还有再增加的可能，平均每月都会有两场以上活动来为西安引流。而通过活动吸引来的，大都是年轻客群。根据携程平台数据分析，从西安游客年龄分布看，80后占比37%，00后占比27%，90后占比21%，70后占比13%，其中00后同比增长了7.5倍。
另有“西安文旅之声”、“网观西安”等官方微信公众号曾发布文章，明确提到作为“提振消费年”，今年全国各地都在通过各种形式提振消费拉满风箱，西安也在悄悄发力。并特别点名了2024年巴黎奥运会排球资格赛以及万众期待的TFBOYS十周年演唱会，称势必都将为西安带来更多机遇。
除西安外，热衷于举办大型演唱会、音乐节的城市并不在少数，一线城市自不必说，新一线城市的竞争以及小众城市举办各类音乐节的消息层出不穷。仅以演唱会为例，有来自南都大数据研究院统计数据显示，综合主要演出票务平台，以及微博、小红书等社交媒体中的相关信息，今年上半年的大型演唱会有至少300场，覆盖了全国近40座城市。
这其中，上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成，此外还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等，加起来约占了总量的七成。
而演唱会主办方方面透露的信息是，演唱会在选择落地城市时，会优先选择票房基础、消费基础更好的地方。从数据比较来看，演唱会与当地的常住人口、GDP总量呈现一定的关联。举办演唱会较多的大城市如上海、广州、北京和成都，2022年常住人口都超过1800万，此次TFBOYS十周年演唱会落地的西安，2022年末常住人口也将近1300万人。另有数据显示，2022年全国GDP总量排名前10城市中，有9座城市演唱会数量也相对较多。
站在文旅发展角度，能聚集人流，特别是年轻人的演唱会、音乐节同样具有不可忽视的带动作用，中国演出行业协会数据显示，根据对部分大型演唱会、音乐节的票务销售趋势调研了解，跨城购票观演的消费者比例亦较去年大幅攀升，平均跨城观演率超过购票总人数的50%，显示出该类演出项目对交通、住宿、餐饮等周边消费强大的带动能力。
以周杰伦即将于9月在天津举办的演唱会为例，在天津文旅局的指导下，旅游平台携程与周杰伦演唱会主办方展开了联动合作，推出了“演唱会门票+酒店住宿”套餐产品，主打为歌迷一站式解决观演问题，目前相关产品已经售罄。据携程相关负责人介绍，该套餐产品来自异地用户的订单占比近九成。凭借演唱会效应，异地观演人群将为目的地带来一波可观的文旅消费。近十天，在携程平台预订演唱会期间赴天津的异地旅客占比达到87%，较去年增长16个百分点，其人均订单消费同比增长36%。
而旅企的参与也不仅仅局限于交通、住宿及景区景点门票等产品资源的打包，另一在线旅游企业同程旅行参与的“2023葛仙村同程音乐节”于7月30日在江西上饶葛仙村度假区火热举办，周震南、王以太、五条人、光良等知名音乐人到场参与，这场活动也拉动了当地经济消费，提升了目的地知名度，据同程旅行平台数据，7月葛仙村旅游搜索热度环比上涨130%，上饶旅游搜索热度上涨88%，音乐节相关活动页面吸引超过8000万人次关注。
有业者对闻旅分析称，随着演唱会，音乐节等活动的火热，以及演唱会、音乐节举办城市的不断下沉，是给到非一线城市，特别是二三线城市走进大众视野、建联年轻人的难得机会。此类演出活动已经成为振兴文旅消费、提升城市美誉度的重要抓手，从城市目的地发展角度来说，应该要重视此类活动的策划与举办，是会对当地消费经济发展及目的地推广带来切实推动作用。
作为演唱会等活动，给举办城市带来人流量及热度的同时，也有一个问题就是周期太短，大部分城市不可能频繁举办演唱会，如何在被关注、热度膨胀时做好自身城市的营销，尽可能的将目的地城市具备的旅游资源、人文历史以及特色美食等传播推广出去，将因为演唱会而来的观众变成因为旅行再来的游客，成为重要一环。
还是以西安来说，作为十三朝古都，西安拥有深厚的历史文化底蕴，原本就是知名的旅游城市，而其在八月如此高密度的举办活动，除吸引更多旅客来到西安参加活动外，也是希望能借助活动来激活消费市场，不仅仅是针对外地游客，同时也针对本地居民。
时代文旅营销战略机构董事长熊晓杰对闻旅表示，城市营销与景区营销一样，需要高品质的活动支撑。活动带来三个直接的好处，一是品牌的曝光；二是为游客提供全新的可体验内容，吸引游客重游或专程前来；三是可衍生出大量的可传播内容。现在是内容为王的时代，内容为王指的是两个含义，一是城市或景区里的游客可体验内容；二是内容的制造和传播。通过举办活动，可以一箭双雕地解决这两个痛点。
城市活动营销又分为不同的层级。最顶级的是盛事营销，如奥运会、世界杯、世博会等等全球性活动。第二层次的活动是当地组织或落地实施的全国性活动，东京、汉城（首尔）、北京等城市不仅通过大型盛会缔造了全球性城市品牌，而且见证了本国经济的腾飞；第二层次的活动是当地组织或落地实施的全国性活动，比如珠海的航展和中国马戏节。第三层次的活动就是在不同节点推出的节点活动，如演唱会、动漫展、汉服节、IP合作等等。
“不是每个城市都有机会举办奥运会、世博会，也不是每个城市有条件或有实力长期举办某个固定的大型活动，但每个城市都可以在不同节点举办各种类型的活动，吸引游客参与，这已经成为城市营销的标配。如果只是兜售城市或景区原有的产品和服务，游客是会很快厌倦的，需要通过不断地策划活动营销来唤醒消费者对品牌的认识、激发消费者在不同节点前来的理由。” 熊晓杰这样讲到。
而能吃到“演唱会经济”红利的城市需要具备怎样的条件？他进一步总结，如果一个城市有清晰而有特色的定位和形象输出，又能通过前期的部分投入建立打板效应，完全有可能通过全社会的力量来丰富自己的活动数量和质量。
还是以大型演唱会或者音乐节挑选举办城市为例：
首先，需要拥有音乐消费的人群基础。
以西安来说，不论是人口规模还是城市经济发展水平，都具备频繁举办演唱会硬实力，且硬件设施完善，城市交通足够便利运力充足。这一点携程陕西目的地负责人王斌也特别提到，西安还具备一个独特的区位优势，就是覆盖了整个大西北地区，这时期相较北、上、广、深等一线城市的特色、市场的差异化，这里同时也有很多知名学府高校，是年轻人扎堆的城市，也提供了消费群体的匹配度。
其次，有演唱会、音乐节举办的传统。
从这个角度而言，更考虑城市服务能力，是否有举办大型活动的场馆以及经验，能否应对突然“井喷”的巨大流量，做到安全接待和提供相应保障。这一点在TFBOYS十周年演唱会的举办过程中显得尤为重要，因为粉丝数量巨大，从演唱会前的应援，到临近开始观众入场，出现了许多突发的状况，非常考验举办城市的应对能力和处理经验，如果不是“熟手”，会出现怎样的乱子很难预料。
最后也是很重要一点，当地政府有积极的配合和支持意识。
对于成功举办一场演唱会或是其他活动，都需要多方配合才可能顺利完成，这其中也离不开政府部门的协调组织，而给观众带来良好的活动参与体验，更需要足够灵活的应对机制和流程管控。如果这个城市的领导开明、政府对大型活动持鼓励和扶持态度，然后通过前期的投入建立城市品牌的气质和标签的话，那很多商业性的活动就会落户这些城市。
从趋势看，能激活消费潜力的形式都会被更大力度的支持和推动。日前，国务院办公厅转发国家发展改革委《关于恢复和扩大消费的措施》，其中，“旅游”一词在全文中共出现9次，涉及了“扩大服务消费”“促进农村消费”“完善消费设施”“优化消费环境”四大板块。而旅游消费又需要更多丰富的内容场景来带动，观光只是一方面，深度体验才是未来吸引大众到访，愿意花钱消费的最关键因素。基于这一点，借助演唱会、音乐节等活动形式，无异于是一个“多赢”的好选择，而这样“旅游+音乐”组合，也会逐步成为文旅消费市场的主流。
参考文章：《至少300场演唱会覆盖近40城，上半年谁是演唱会之都？》南方都市报
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